O Content Marketing ou Marketing de Conteúdo é a produção de conteúdo de forma orquestrada que lhe permite alcançar a sua audiência através da comunicação.
Envolve a estratégia, a criação, o planeamento, a distribuição e a partilha de conteúdo, transmitindo a sua mensagem de modo eficaz.
O Content Marketing deve ser, sempre, uma estratégia a médio-longo prazo, com o objetivo de fortalecer a relação com as suas leads ou clientes, através de conteúdo de boa qualidade.
O desenvolvimento de conteúdo pode ajudar as empresas a criar ou melhorar a brand awareness, cativar novos clientes, fidelizar os atuais ou impulsionar as vendas.
Objetivos do Marketing de Conteúdo
Os objetivos que o Content Marketing permite atingir podem dividir-se em dois grandes grupos: aqueles que não se podem quantificar e aqueles que podemos facilmente medir.
Não mensuráveis:
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Aumentar a credibilidade e notoriedade da marca
Trabalhar o Marketing de Conteúdo ao longo do tempo vai contribuir para que a sua marca se torne cada vez mais credível e confiável aos olhos das suas buyer personas. É dessa forma que se constrói o respeito e a admiração em cada negócio.
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Proporcionar uma boa experiência
O conteúdo deve ser sempre criado de acordo com as necessidades e interesses do utilizador. Assim, um dos seus objetivos é oferecer uma experiência agradável, em qualquer meio digital e em qualquer formato (páginas web, campanhas, posts de redes sociais, vídeos ou outro).
Mensuráveis:
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Otimizar a posição nos motores de pesquisa (SEO)
Trabalhar o Search Engine Optimization vai permitir, a longo prazo, alcançar um melhor posicionamento orgânico da sua marca nos resultados dos motores de pesquisa.
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Aumentar a conversão
Dependendo dos seus objetivos, o Marketing de Conteúdo pode ser a chave para conseguir melhorar a sua taxa de conversão. Se procura mais pedidos de contacto, pedidos de orçamento, downloads, ou outras ações, deverá trabalhar o seu conteúdo até o alcançar.
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Melhorar o engagement nas redes sociais
Também nas Redes Sociais é o conteúdo que cativa e mantém a sua audiência interessada, sendo essencial para conseguir uma maior interação com as suas publicações.
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Otimizar as campanhas pagas
Todos os tipos de campanha paga (Google, redes sociais, email marketing ou SMS) podem ser melhorados através de uma otimização de conteúdo, melhorando o copy e/ou design.
Princípio Fundamental do Content Marketing
O propósito de uma boa Estratégia de Marketing de Conteúdos é alcançar os objetivos propostos, claro.
Para isso, existe um princípio fundamental que nunca deve ser descurado:
Na Produção de Conteúdo, o foco deve ser sempre a sua Buyer Persona (e não a sua marca).
É importante conseguir identificar os principais pain points da sua Buyer Persona.
Isto é, quais são as suas preocupações e que problemas procura resolver? Com base nisso, o conteúdo deve ajudar a solucionar essas questões.
Desta forma, o utilizador pode interessar-se mais facilmente pelas soluções oferecidas (porque se identificou com os mesmos pain points).
No marketing digital diz-se frequentemente que “Content is King” (o conteúdo é rei), mas, se pensarmos bem, podemos considerar que “Content is Everything” (o conteúdo é tudo).
Um website, um email, um post nas redes sociais, um vídeo, um banner numa campanha... Nada disto existe sem a criação de conteúdo!
Uma estratégia eficaz de Content Marketing vai permitir alcançar os seus objetivos e responder às necessidades dos seus prospects e clientes.
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Categoria: Content Marketing
