Depois de configurar a sua campanha com a ajuda do 2º capítulo deste guia, está tudo a postos para avançar com a sua ativação, mas antes ainda deve fazer uma configuração bastante importante para o seu sucesso.

Neste terceiro artigo do Guia Google AdWords iremos abordar o que são extensões de anúncio e como podem ser criadas para melhorar a visibilidade do seu anúncio.

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O que são extensões de anúncio?

As extensões de anúncio são funcionalidades extra que pode (e deve) adicionar aos anúncios da sua campanha de forma a disponibilizar mais informação aos utilizadores sobre o que está a anunciar e sobre a sua empresa.

Configurar extensões faz com que os seus anúncios passem a ter uma dimensão maior e, consequentemente, consigam uma maior visibilidade nos resultados de pesquisa.

Para além disto, utilizar extensões de anúncio tende a aumentar o número de cliques, sendo que algumas das extensões disponíveis contêm links para o seu website.

Como funcionam?

Adicionar uma extensão à sua campanha não significa que ela será apresentada nos resultados de pesquisa sempre que o seu anúncio aparecer.

Para que sejam exibidas juntamente com o seu anúncio, este precisa de apresentar uma classificação elevada nos leilões a que é submetido, pois o espaço reservado aos anúncios numa página de resultados é limitado e só os primeiros anúncios a serem exibidos na página serão apresentados com extensões.

sugestao-blog-made2web Lembre-se: Para conseguir apresentar as suas extensões, poderá ter de aumentar o valor do seu lance ou melhorar a qualidade dos seus anúncios.

Quanto pago por usar extensões?

Criar uma extensão de anúncio no Google™ AdWords não tem qualquer custo.

O Google™ apenas cobrará quando alguém clicar no seu anúncio ou numa das suas extensões com link.

Para este último cenário, o custo por clique é definido da mesma forma que para o anúncio em si, ou seja, apenas paga quando alguém clica e o valor será sempre o mínimo necessário para manter a sua posição superior ao do concorrente mais próximo, dentro do limite máximo que definir.

Que extensões existem?

Existem 2 tipos de extensões de anúncio:

Extensões Automáticas Extensões Manuais
1. Classificação de Consumidores 5. Sitelinks
2. Visitas Anteriores 6. Localização
3. Fragmentos de Dados Estruturados 7. Chamada
4. Classificação de Vendedores 8. Aplicação
  9. Texto Destacado

1. Extensões Automáticas

As extensões de anúncio automáticas são apenas geridas pelo Google™, tendo por base diferentes fontes de informação.

1. Classificação de Consumidores

Esta extensão apenas está disponível num número restrito de países (EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália), mas são classificações baseadas em fontes do Google™ ou questionários feitos pelo mesmo.

2. Visitas anteriores

Já disponível em todo o mundo, esta extensão tem como objetivo mostrar-lhe se visitou o website recentemente e quando foi a última vez.

visitas anteriores

3. Fragmentos de Dados Estruturados Dinâmicos

Esta extensão tem como função mostrar mais informação sobre o seu produto ou serviço para ajudar o utilizador no processo de decisão.

Atualmente apenas está disponível em Inglês, ou seja, apenas quando define um público-alvo que fale inglês é que esta extensão será elegível.

4. Classificação de Vendedores

A classificação de vendedores também ainda só está visível para determinados países. O que esta extensão faz é classificar a sua empresa online, com um ranking entre 1 e 5, de acordo com comentários de fontes fidedignas para o Google™.

As extensões manuais são geridas por si e pode adicionar/remover, ativar ou pausar quando desejar.

1. Extensões de Sitelinks

Estas extensões permitem adicionar links de páginas específicas do seu website ao seu anúncio e, desta forma, acrescentar informação sobre os seus produtos, serviços ou empresa (como link para os contactos, por exemplo).

São compostas por um título (máximo de 25 caracteres), um URL e podem ter ainda 2 descrições (até 35 caracteres), não obrigatórias, mas recomendadas.

exemplo sitelinks

A sua apresentação nos anúncios pode ser agendada com uma data de início e de conclusão ou programação de horas específicas, de acordo com os objetivos da sua campanha.

O número de links apresentados nos anúncios difere de acordo com o dispositivo que é utilizado para fazer a pesquisa. Em desktop e tablet é possível apresentar de 2 a 6 sitelinks, já no mobile, por ser um ecrã mais pequeno, o limite são 4 sitelinks por anúncio.

5 Passos para criar sitelinks para os seus anúncios:

     1. Aceda à sua conta de AdWords;

     2. Selecione a Tab “Extensões de Anúncio”;

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     3. Em seguida selecione a extensão de Sitelink e depois cliquem em “+Extensão”;

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     4. Depois no módulo que se abre, clique em “+ Novo Sitelink”;

Novo-Sitelink

     5. Depois basta preencher o que pretende disponibilizar no seu sitelink. Se quiser ter uma extensão específica para telemóveis é aconselhado duplicar a extensão e selecionar a opção de “Telemóveis”;

Novo-Sitelink-2

     6. Por fim, basta gravar a informação e esperar pela aprovação do Google.

Nota: Os passos são os mesmos para criar os restantes tipos de extensão. Apenas terá de escolher o tipo de extensão que deseja.

2. Extensões de Localização

As extensões de localização disponibilizam juntamente com o seu anúncio, a morada, o contacto e o horário de funcionamento da sua empresa.

Em dispositivos móveis pode incluir 2 botões – um para obter as direções para a morada e o outro para ligar-.

Exemplo em desktop:

exemplo extensao localizacao

Exemplo em Mobile:

exemplo sitelink mobile

Para criar estas extensões o Google™ utiliza o Google My Business, um serviço gratuito que cria uma página da sua empresa com as suas informações como morada, descrição, horário, entre outros, para ajudar os utilizadores a encontrar o seu negócio.

3. Extensões de Chamada

Estas extensões permitem adicionar um número de telefone ao seu anúncio. Assim, com esta extensão, os utilizadores podem entrar mais facilmente em contacto com a sua empresa e custa o mesmo que um clique no seu anúncio. Também nesta extensão é possível adicionar um horário para exibição do número de telefone nos anúncios.

Por exemplo: é uma loja que apenas está aberta das 09h às 18h, então nesta extensão definirá este horário para que os utilizadores apenas vejam o número estas horas.

Exemplo:

Extensão-de-Telefone

4. Extensões de Aplicação

A extensão de aplicação disponibiliza um link no anúncio que direcciona para a app store ou faz o download imediato da aplicação ao ser clicado. 

5. Extensões de Texto Destacado

Com estas extensões, é possível adicionar ainda mais texto ao seu anúncio, contudo este texto pode ter apenas 25 caracteres. Uma boa utilização desta extensão é usá-la para adicionar vantagens do seu produto/serviço ou marca, algo que o distinga da concorrência como por exemplo:

  • Envio Gratuito
  • Envio em 24 horas
  • Parceiro Certificado
  • Fale Connosco: 21XXXXXXX
  • Fale Connosco no Chat

Exemplo:

Extensão-de-Texto-Destacado

Notas a reter sobre as Extensões:

  • Criar extensões é grátis, apenas paga pelo clique;

  • Tenha em consideração o utilizador no momento da criação das extensões. O Google™ tem sempre em consideração a experiência de utilização, por isso quanto mais relevantes e claras forem as extensões melhores resultados terá;

  • Se não sabe o que escrever mais nas extensões, então é porque não precisa de criar mais nenhuma, mais uma vez a palavra de ordem é relevância.

No próximo artigo iremos aprender a associar a conta de Google Analytics com a conta de Google Adwords para que possa controlar melhor a performance da sua campanha e do seu website.

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