Depois de conhecer as noções básicas de AdWords e perceber como deve estruturar a sua campanha no primeiro capítulo deste guia, está na altura de saber como usar a plataforma para criar a sua primeira campanha.

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9 passos simples para criar a sua primeira campanha Google™ AdWords

Passo 1: Inicie sessão no Google™ AdWords

Comece por aceder à plataforma Google AdWords e clique em "Começar agora" para poder fazer a parametrização da sua conta ou da sua campanha.

 

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Passo 2: Parametrize a sua conta Google™ AdWords

Caso não tenha uma conta Google™ AdWords parametrizada, depois de iniciar a sua sessão ser-lhe-ão pedidas algumas informações básicas sobre o seu negócio.

Se já tiver uma conta parametrizada, deve saltar este passo e avançar para o seguinte.

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Aqui deve:

  • Inserir o e-mail com o qual pretende fazer o login de acesso às suas campanhas AdWords;
  • Indicar qual o website para onde irá direcionar as campanhas;
  • Seleccionar se quer receber sugestões e recomendações para melhorar o desempenho das suas campanhas.

Depois de clicar em "continuar" terá tudo a postos para começar a configurar a sua campanha.

 

Passo 3: Defina o orçamento da sua campanha Google

Para dar início à criação da sua primeira campanha Google, deve começar por definir o orçamento diário que quer investir, sendo que este valor pode ser alterado a qualquer altura.

sugestao-blog-made2web Lembre-se: Só lhe será cobrado dinheiro quando o utilizador clicar nos seus anúncios e não quando apenas os visualizar.

Orçamento

Se tiver um orçamento mensal atribuído à sua campanha e surgir a dificuldade de o repartir pelo número de dias de cada mês, saiba que este processo não é linear.

O Google™ pode gastar mais dinheiro num dia e ultrapassar o seu orçamento diário para aproveitar bons resultados diários que estejam a ser contabilizados, sendo que no final das contas apenas irá gastar, no máximo, o que definiu previamente.

Saiba que o Google™ faz as contas a 30,4 dias. Assim, se estiver a gerir um orçamento mensal e precisar de passá-lo a dias, terá de dividir o orçamento por 30,4.

Vejamos o seguinte exemplo:

Imagine que o orçamento que tem atribuído à sua campanha é de 450€ mensais, o que dá um orçamento diário de 14,80€ (450€/30,4 dias).

Mas qual o valor a investir mensalmente?

O montante do orçamento a investir depende e 2 fatores essenciais:

  1. Budget – O montante que tem disponível para alocar à sua campanha;
  2. Objetivos – Imagine que pretende receber 200 cliques num dia. Se o custo por clique (CPC) dos seus anúncios é de 0,20€, o investimento diário necessário é de 200x0,2, ou seja 40€.

 

Passo 4: Defina a localização da sua campanha

Localização

Tal como pode ver na imagem, é possível definir a sua campanha para funcionar em todos os países e territórios disponíveis na plataforma, no entanto esta não é uma prática recomendável.

Defina uma campanha por mercado e assegure-se de que esta está adaptada ao país ou região escolhida e ao seu respetivo idioma.

Ainda na definição das localizações, pode optar por escrever na caixa de pesquisa o país que pretende ou clicar na pesquisa avançada.

Nesta última hipótese ser-lhe-ão apresentadas 3 opções de escolha:

1. Pesquisa - Nesta opção, ao escrever o país, região ou cidade que pretende adicionar à sua campanha, aparecem várias opções. Aqui, deve escolher a que pretende e clicar em “Concluído”.

Localização-por-pesquisa


2.
Segmentação por área
- Nesta segunda opção pode escolher a região que pretende alcançar com os seus anúncios e definir um raio de aplicação. Quando tiver a segmentação correta basta clicar no “Adicionar” e depois em “Concluído”.

Localização-por-Segmentação-1024x604

3. Localizações em massa - Nesta última opção, pode colar na caixa de texto uma localização por linha, até 1000 localizações e, desta forma importar uma grande quantidade de localizações de uma só vez. Depois disto, clique em “Pesquisar” e, quando o processo estiver finalizado, clique em “Concluído”.

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sugestao-blog-made2web Lembre-se: Insira sempre o indicativo do país, como por exemplo PT (para Portugal).

 

Passo 5: Escolha a rede para a sua campanha

Depois de definir as localizações onde quer que os seus anúncios sejam mostrados, deve avançar para a escolha da rede que quer utilizar para a sua campanha.

Aqui existem 2 opções:

1. Rede de Pesquisa – Inclui a rede de pesquisa do Google™, websites do Google™ e websites de parceiros.

2. Rede de Display – Que representa um conjunto de mais de 2 milhões de websites, vídeos e aplicações onde pode apresentar os seus anúncios.

rede display

A nossa sugestão é que comece apenas por uma campanha de pesquisa para simplificar a gestão.

 

Passo 6: Escolha as palavras-chave certas para a sua campanha

Neste passo deve adicionar as palavras-chave que quer associar à sua campanha.

Aqui, o Google™ tem em consideração o seu negócio e dar-lhe-á algumas sugestões, no entanto pode sempre adicionar as suas palavras-chave separadas por vírgulas na barra de texto, como mostrado na imagem.

palavras chave

Passo 7: Defina o lance para a sua campanha

Na definição dos lances tem duas opções:

1. Definição automática, onde o Google™ gere o valor dos lances de forma automática e tendo em conta o seu orçamento diário;

2. Definição manual, onde define manualmente o valor máximo que está disposto a pagar por um clique no seu anúncio.

Lance

Ao definir os lances manualmente tem maior controlo sobre como o seu orçamento é gasto diariamente, mas isto exige um acompanhamento mais ativo.

Se não tiver tempo para investir na monitorização regular da sua campanha, o melhor será escolher a opção automática.

 

Passo 8: Crie os anúncios da sua campanha

Escrever um anúncio de texto implica ter em consideração o seu público-alvo e as palavras-chave que vão fazer com que este apareça nos resultados de pesquisa.

Não se esqueça que a mensagem do anúncio é o que atrai os utilizadores a visitar o seu website e, por isso, deve garantir que cumpre 3 requisitos mínimos na definição da mensagem dos seus anúncios:

1. Assegure-se de os seus anúncios são simples e claros;

2. Garanta que a sua mensagem é específica e não cria confusão nos utilizadores;

3. Apresente informação sobre o que os utilizadores irão encontrar na sua página.

Anúncio

Para além disto, é preciso ter em conta 9 regras essenciais para a criação correta dos anúncios na sua campanha:

1. Os títulos do anúncio não podem ter mais de 30 caracteres;

2. O título 1 deve conter a palavra-chave a trabalhar em cada anúncio;

3. O título 2 deve apresentar um benefício para o utilizador;

4. O título 3 normalmente é usado para apresentar um CTA (Call-to-action), por exemplo: “Compre já no nosso website”; "Inscreva-se no curso online”; Peça um orçamento";

5. As descrições do seu anúncio não podem ter mais de 80 caracteres;

6. As descrições normalmente são usadas para dar mais informação ao utilizador sobre o seu produto/serviço/empresa e convidar os utilizadores a visitar a sua página;

7. Os caminhos do URL de visualização (path) não podem ter mais de 15 caracteres cada;

8. A página de destino deve estar diretamente relacionada com a palavra-chave e, consequentemente, com o anúncio;

9. Crie variações de anúncios para conseguir perceber qual a mensagem que resulta melhor.

 

Passo 9: Adicione os dados de pagamento

Por fim, falta apenas preencher os seus dados de faturação. Aqui, deve ter especial atenção ao fuso horário, sendo que não é alterável depois de selecionado.

Facturação-1

Facturação-2

Preencha todos os campos apresentados com os seus dados, selecione o método de pagamento que desejar e finalize a parametrização da sua conta e da sua campanha clicando em "Guardar e Continuar".

 

Depois de passar por estes 9 passos, terá a sua campanha pronta para ser ativada.

Antes de ativar a sua campanha faça uma revisão completa e assegure-se de que não existem erros.

Siga para o próximo capítulo do Guia AdWords e aprenda o que são extensões de anúncio e como podem ser usadas para melhorar os resultados da sua campanha.

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