O marketing digital tem sido a chave mestra do sucesso de negócios em todo o mundo.
Mas agora que a publicação diária de conteúdos anda na "casa dos milhões", os experts mundiais chamam a nossa atenção para a qualidade do conteúdo que passa a desempenhar o papel principal nas estratégias digitais das empresas.
E o conteúdo digital que cada vez mais experts destacam, (como Vaynerchuk) é o vídeo!
De facto, tem sido ímpar no crescimento online dos negócios, tornando-os numa presença online impactante e inegável.
Será certamente por isso que 85% das empresas usam o vídeo como a sua ferramenta central de marketing (Wyzowl, 2021).
Neste artigo juntámos as conclusões de vários gurus do Marketing mundial sobre o verdadeiro valor do vídeo profissional para estratégias de marketing diferenciadoras. E vamos também tecer uma reflexão nossa sobre a viabilidade financeira do investimento neste tipo de conteúdos.
O Poder da Narrativa Visual no Mundo atual dos Negócios
Dia após dia, a narrativa visual tornou-se numa ferramenta indispensável para as empresas.
As imagens ganharam dinamismo e viabilizaram a comunicação de mensagens complexas de forma rápida e inesquecível.
O clássico estudo de caso: Blendtec - "Will It Blend?"
Já lá vão mais de 10 anos e ninguém se esquece dos vídeos virais da Blentec, que ousou triturar um iphone e um ipad.
Se este caso é novo para si, vale a pena ler em seguida o nosso breve resumo de uma das ações de marketing de vídeo profissional mais aclamadas de sempre!
A Blendtec tornou-se conhecida pela sua série de vídeos profissionais "Will It Blend?" no YouTube, onde o fundador Tom Dickson demonstrava a potência dos seus liquidificadores de forma irreverente, triturando os mais incríveis objetos, como por exemplo iPhones e Ipads.
De acordo com Tom Dickson, esta ação de vídeo marketing, resultou num aumento significativo das vendas e num reconhecimento da marca gigantesco.
"The campaign took off almost instantly. We have definitely felt an impact in sales. Will it Blend has had an amazing impact to our commercial and our retail products." (Dickson, T.)
A irreverência desta marca poderia ter passado despercebida se não tivesse escolhido o vídeo como canal de marketing.
O facto é que o YouTube da Blendtec acumula hoje mais de 800.000 subscritores e mais de 275 milhões de visualizações no total. Dá que pensar!
O Impacto do Conteúdo de Vídeo Profissional no Sucesso das Marcas
Destacamos de novo Wyzowl, que nos recorda 4 dados globais que atestam a grande importância dos vídeos profissionais no marketing das empresas (Wyzowl, 2023).
- Em 2023, os vídeos online já representam mais de 92% de todo o tráfego de consumidores na internet
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- 91% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo contribuiu largamente para o aumento do tráfego nos seus websites
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- 90% dos profissionais consideram que o uso de vídeos profissionais tem contribuído para a geração de mais leads
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O estudo de caso da Dove
Quando pensamos em Dove, há talvez duas "mensagens" que nos acolhem o pensamento:
- Dove é uma marca de sabonetes e de gel de duche
- Dove é uma marca que incentiva a auto-confiança das mulheres
E é uma marca de produtos de beleza, que causou um impacto mundial inesperado com a campanha "Real Beauty Sketches".
A campanha baseou-se numa série de vídeos profissionais que exploravam a perceção que as mulheres têm da sua própria beleza natural.
O sucesso foi rápido! Esta ação de vídeo marketing partilhada nos canais digitais gerou mais de 67 milhões de visualizações logo nas primeiras semanas.
O Valor da Qualidade: Vídeo Profissional vs Faça Você Mesmo (DIY)
A Dove, a Blentec e centenas de outras marcas reconhecidas provam-nos que nada substitui o potencial de um vídeo profissional.
Isto porque uma produção de vídeo profissional gera conteúdo de altíssima qualidade.
E mais do que isso, produz um trabalho incrível de storytelling, criando vídeos que inspiram e envolvem a audiência.
Será por isso que as empresas que usam vídeo aumentam a receita 49% mais rapidamente do que aquelas que não usam (Vidyard)?
O estudo de caso da Airbnb
A Airbnb registou um aumento exponencial nas reservas após o lançamento de uma campanha de vídeos profissionais. Do que se tratou?
Os vídeos partilharam histórias pessoais de anfitriões e viajantes, destacando em paralelo, a experiência única que a Airbnb oferece.
O vídeo "Wall and Chain" atingiu mais de 5 milhões de visualizações no YouTube e ajudou a Airbnb a solidificar a sua marca como uma das melhores opções de alojamento do Mundo.
O seu canal no YouTube continua a crescer e hoje tem mais de 580 mil subscritores.
Por detrás das Câmaras: O Papel de um Estúdio de Vídeo Profissional
Os vídeos profissionais refletem a imagem de uma marca credível.
São um excelente veículo de promoção de serviços ou produtos, que não só aumentam a confiança dos clientes como reforçam a reputação das marcas, enquanto como líderes do seu sector.
E o que está por detrás?
De acordo com inúmeros Marketers, há dois elementos que se destacam dos demais: um estúdio de vídeo profissional e uma equipa exímia em Content Marketing (com ou sem AI pelo meio!).
Também nós acreditamos que essa combinação é a chave para a criação de vídeos que despoletam resultados estonteantes.
Por um lado, um ambiente de estúdio controlado permite a captura de imagens de alta qualidade, enriquecidas com a iluminação e o som profissionais, que por sua vez garantem uma experiência de visualização muito envolvente.
Por outro, a criatividade dos marketers de conteúdos e o seu elevado conhecimento do mercado possibilita a criação de scripts com histórias perfeitas, capazes de criar memórias positivas e inesquecíveis.
O vídeo profissional em estúdio oferece 5 principais vantagens
1. Qualidade Técnica Profissional
Sem dúvida que os vídeos produzidos em estúdio diferenciam-se dos demais pela sua qualidade técnica superior, desde imagens nítidas a um som claro e iluminação adequada.
O resultado é um conteúdo mais atrativo capaz de reter a atenção da nossa audiência por mais tempo, o que por conseguinte gera maior envolvimento e conversões.
2. Versatilidade do Chroma Key
Os vídeos filmados em estúdios profissionais com chroma key beneficiam de uma flexibilidade extra, já que estes permitem a sobreposição de qualquer cenário, nomeadamente de estúdios virtuais.
Uma estratégia de vídeo marketing que seja, por exemplo, baseada em estúdios virtuais possibilita a eliminação de custos recorrentes com diferentes locais de filmagem e deslocações.
Este conceito, pode ser adaptado a diferentes tipos de vídeos - seja um anúncio de produto, um vídeo educativo ou uma entrevista.
3. Poupança de Recursos
Considerando que a produção de vídeos exige muito tempo e conhecimentos especializados, um estúdio profissional oferece o grande benefício de já contar com a experiência e todos os recursos para produzir vídeos de forma eficiente.
Além de poupar tempo à sua equipa, poupa dinheiro à sua empresa.
4. Branding
Os bons vídeos estão por detrás do sucesso de inúmeras marcas, já que são verdadeiros impulsionadores de Branding.
São um dos melhores veículos de marketing para demonstrar o profissionalismo e a confiança da marca.
O que leva por sua vez a um aumento na lealdade à marca e nas vendas a longo prazo.
5. Alto Retorno do Investimento (ROI)
O investimento inicial pode ser elevado, mas no fim, é o ROI quem dita o "resultado".
E o retorno sobre o investimento é regra geral superior quando se investe em vídeos profissionais.
Isto porque os vídeos de alta qualidade com bom storytelling tendem a ter um alcance muito maior nos canais digitais e um impacto mais positivo e credível na audiência.
O estudo de caso da Old Spice
Com uma série de vídeos peculiares, a Old Spice reinventou a sua imagem e alcançou uma nova geração de consumidores, que outrora estava limitada "aos nossos pais".
Lembramos aqui o vídeo "The Man Your Man Could Smell Like" que conta com mais de 61 milhões de visualizações, e é talvez o grande responsável pelos 800 mil subscritores do canal de Youtube da marca.
Viabilidade Financeira: Qual é o Retorno do Investimento em Vídeos Profissionais?
De acordo com inúmeros gurus de Marketing (como Seth Goding, Rand Fishkin ou Noah Kagan, quando as empresas investem em vídeo marketing profissional, constatam desde logo uma maior visibilidade da marca nos canais digitais, medido por meio de inúmeras métricas, como, por exemplo:
- número de impressões,
- número de visualizações,
- número de cliques,
- volume de tráfego para o website, e
- subida de rankings no Google...
Por outro lado, e tipicamente, este crescimento da visibilidade origina um maior envolvimento da comunidade, medido por meio de métricas como:
- o tempo de visualização dos vídeos,
- o tempo de permanência no website,
- o número de reações e comentários aos vídeos.
Culminando por fim em mais conversões e vendas.
Investir num vídeo profissional para uma página de produto ou serviço pode aumentar as taxas de conversão em até 80%, (WordStream)
Quando feito profissionalmente, o conteúdo de vídeo pode ser uma ferramenta de marketing incrivelmente rentável.
Provavelmente as maiores defensoras desta estratégia são as empresas de e-commerce, que conseguem medir de forma direta e em realtime o sucesso de cada vídeo:
Zappos
Esta marca de roupa e sapatos exclusivamente online constatou um aumento substancial das vendas nos produtos cujas páginas incluíam vídeos de demonstração.
Amazon
O maior marketplace do Mundo Ocidental faz uso de vídeos demonstrativos de produtos em cada vez mais categorias. Isto porque concluíram que os produtos que incluíam vídeos eram muito mais procurados do que os restantes.
ASOS
A ASOS é outra gigante do e-commerce mundial, que reportou um aumento de vendas substancial, logo após alargar a inclusão de vídeos à maioria dos seus produtos. Concluíram que os artigos com vídeos eram adicionados ao carrinho com uma taxa muito superior aos demais.
Birchbox
Esta empresa americana de e-commerce, apesar de recente (conta com pouco mais de 5 anos) viu aumentar as subscrições para mais de 1 milhão, assim que começou a publicar vídeos de unboxing no website, nas redes sociais e nas suas newsletters.
Conclusão
A partir do momento em que as empresas decidem adicionar o vídeo às suas estratégias de marketing, elevam-se a um novo patamar.
Partilhamos da visão de Gary Vaynerchuk que nos diz que ao criar conteúdo de vídeo atrativo, envolvente e que transmita credibilidade, as marcas destacam-se dos seus concorrentes, sobretudo em mercados saturados.
Maior visibilidade, engagement e rentabilidade são os 3 principais outcomes que a sua empresa pode esperar da sua próxima estratégia de vídeo.
Categoria: Content Marketing, Vendas Digitais
