Os novos Responsive Search Ads, ou Anúncios de Pesquisa Responsivos, permitem aos anunciantes criar um anúncio que se adapta aos utilizadores, acrescentando relevância ao mesmo. Este novo formato de anúncios de texto, promete ser uma excelente arma na criação de campanhas na Rede de Pesquisa do Google™ AdWords.
Os Responsive Search Ads são o futuro dos testes A/B manuais.
Para além de mostrar mais texto, é possível fornecer vários títulos e descrições. O Google™ AdWords irá testar automaticamente diferentes combinações e perceber qual a que tem a melhor performance. Assim, é possível adaptar o anúncio aos termos de pesquisa de potenciais clientes.
Atenção: Os novos anúncios da Rede de Pesquisa estão disponíveis em versão beta no Google™ AdWords, mas ainda não estão disponíveis para todos os anunciantes. Neste momento, são disponibilizados em inglês, francês, alemão e espanhol.
Benefícios dos Responsive Search Ads
1. Criar anúncios flexíveis: Adaptam-se a diferentes dispositivos, dando mais oportunidade de partilhar a mensagem com potenciais clientes;
2. Poupar tempo: Com opção de adicionar diferentes títulos e descrições, o AdWords consegue mostrar a combinação mais relevante aos utilizadores;
3. Alcançar mais potenciais consumidores: Os diferentes títulos e descrições oferecem a oportunidade de competir em mais leilões e adaptar o anúncio aos termos de pesquisa;
4. Aumentar a performance do grupo de anúncios: Ao concorrer em mais leilões, e sendo adaptado aos termos de pesquisa, espera-se que anúncio consiga mais cliques e conversões.
Quais são as principais alterações dos Anúncios de Pesquisa Responsivos relativamente aos Anúncios de Texto?
Mais espaço nos títulos e descrição dos anúncios search
Podem ser apresentados 3 títulos (e não apenas 2) e 2 descrições de 90 caracteres (e não apenas 1 de 80 caracteres).
Mais flexibilidade nas combinações títulos/descrições dos anúncios search
Podem ser configurados 15 títulos e 4 descrições diferentes para o Google™ AdWords testar em diferentes combinações.
Diferenças entre os Anúncios de Texto e os novos Anúncios de Pesquisa Responsivos
Sugestão: Pense nos títulos e descrições de forma individual. Não se esqueça que estes podem aparecer em qualquer posição do seu anúncio. Aproveite para destacar diferentes benefícios, ofertas, call-to-actions, etc.
Como fixar títulos e descrições nos seus Anúncios de Pesquisa Responsivos
Existe a opção de “fixar” títulos e descrições em posições específicas. Esta funcionalidade é particularmente útil para garantir que alguma informação que considere essencial é apresentada no seu anúncio.
Mas tenha atenção às seguintes 5 notas a ter em conta:
1. Ao fixar um título ou descrição faz com que ele apareça apenas nessa posição, evitando que qualquer outra opção seja apresentada nesse lugar;
2. Se fixar 2 ou 3 opções na mesma posição, o Google™ AdWords poderá apresentar qualquer uma delas naquele sítio;
3. Se fixar títulos e descrições em todas as posições disponíveis, as restantes opções não serão apresentadas;
4. O Google™ AdWords garante a exibição das opções fixadas na posição 1 e 2 do título e na posição 1 da descrição;
5. O conteúdo fixado na posição 3 do título e na posição 2 da descrição não é garantidamente apresentado.
Sugestão: Se quer garantir que um determinado título ou descrição são apresentados, fixe-os na posição 1 do título e da descrição.
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As 5 considerações importantes sobre os Responsive Search Ads
1. Durante a versão beta, os anúncios da Rede de Pesquisa Responsivos só podem ser adicionados a grupos de anúncios com anúncios de texto existentes;
2. Alguns anúncios podem não ser exibidos;
3. Os anúncios podem exibir até 3 títulos e 2 descrições;
4. Os títulos e descrições podem ser exibidos em qualquer ordem, portanto, certifique-se de que eles façam sentido individualmente e em combinação;
5. Os títulos e descrições não devem violar as políticas do Google™ AdWords ou suas leis locais.
Quando este tipo de anúncio de texto estiver 100% disponível será uma mais-valia enorme para os gestores de campanhas. Os testes que eram feitos manualmente vão passar a ser automatizados e otimizados pelo próprio Google™ AdWords.
Os Anúncios Responsivos de Pesquisa vêm facilitar em muito o trabalho de otimização de campanhas AdWords.
É possível adaptar o texto aos termos de pesquisa, aumentando a qualidade dos anúncios, a Taxa de Cliques e, muito provavelmente, as conversões.
Venham eles!
Categoria: Google Ads
