Os profissionais de marketing digital enfrentam um cenário em constante mudança.

Com o surgimento de novas siglas como AEO e GEO, muitos questionam se o SEO ainda é relevante. Será que são todas a mesma coisa?

O que é o SEO?

O SEO (Search Engine Optimization) é a prática de otimizar um website e assim melhorar o seu posicionamento nos motores de pesquisa como o Google.

O objetivo é atrair tráfego orgânico e qualificado sem recorrer a publicidade paga.

Como Funciona o SEO?

Os motores de pesquisa utilizam algoritmos complexos (que actualmente recorrem a AI) para determinar quais os websites que melhor respondem às consultas dos utilizadores.

O SEO envolve várias técnicas:

  • Palavras-chave: Identificar e utilizar termos que os utilizadores pesquisam.

  • Conteúdo de qualidade: Produzir conteúdo relevante e informativo.

  • Otimização técnica: Garantir que o website é rápido, seguro e responsivo.

  • Link building: Obter links de outros websites de confiança.

Introdução ao AEO

Com o avanço da tecnologia e a mudança nos hábitos dos utilizadores, surgiu o AEO (Answer Engine Optimization).

Esta técnica foca-se em otimizar o conteúdo para que os motores de pesquisa forneçam respostas diretas às perguntas dos utilizadores.

Por que o AEO é importante?

Os utilizadores procuram respostas rápidas e precisas.

Com o aumento das pesquisas por voz e a utilização de assistentes virtuais como a Siri, Alexa e Google Assistant, tornou-se essencial fornecer informação que responda diretamente às consultas das pessoas.

Como otimizar para AEO?

Para otimizar o seu conteúdo para AEO, deve:

  • Criar conteúdo em formato de pergunta e resposta: Como por exemplo FAQs que respondam às questões dos utilizadores.

  • Utilizar dados estruturados: Implementar schema markup para ajudar os motores de pesquisa a compreenderem melhor o seu conteúdo.

  • Focar na intenção de pesquisa: Entender o que o utilizador realmente procura e fornecer uma resposta completa.

Exemplo Prático de AEO

Se tem um website sobre nutrição, pode criar conteúdo que responda, por exemplo, à pergunta "Quais são os benefícios da vitamina C?".

Assim, os motores de pesquisa podem destacar a sua resposta nos resultados quando alguém faz esta pergunta específica, aumentando a sua visibilidade.

O que é o GEO?

O GEO (Generative Engine Optimization) é um conceito emergente, ligado ao desenvolvimento da Inteligência Artificial e dos modelos de linguagem avançados como o GPT-4, o Perplexity ou o Gemini entre outros.

Qual é o objetivo do GEO?

O GEO visa otimizar o conteúdo para que seja facilmente compreendido e utilizado por modelos de IA.

Isto permite que as máquinas utilizem o seu conteúdo para gerar respostas, fornecer informações aos utilizadores ou até criar novos conteúdos baseados no seu.

Como Implementar o GEO?

Para otimizar para GEO, considere:

  • Linguagem clara e precisa: Escrever de forma que seja facilmente interpretada pelas IAs.

  • Metadados detalhados
  1. Metadados HTML Tradicionais
    Utilizar meta tags no <head> do seu documento HTML para fornecer informações básicas sobre o conteúdo

    Exemplo:
    <meta name="description">: Fornece uma descrição breve e precisa do conteúdo da página.
    <meta name="keywords">: Fornece uma lista de palavras-chave relevantes (embora menos utilizada para SEO tradicional, pode ser útil para IA).
    <meta name="author">: Indica o autor do conteúdo.

  2. Metadados Open Graph (OG)
    Originalmente desenvolvidos pelo Facebook, os metadados Open Graph melhoram a forma como o conteúdo é apresentado quando partilhado em redes sociais.
    No contexto do GEO, podem ajudar os modelos de IA a compreenderem melhor o conteúdo.

    Exemplo:
    <meta property="og:title" content="SEO Está Morto? Desvende a Verdade por Trás de AEO e GEO no Marketing Digital">
    <meta property="og:description" content="Descubra como o AEO e o GEO estão a moldar o futuro do marketing digital.">
    <meta property="og:type" content="article">
    <meta property="og:url" content="https://www.seuwebsite.com/artigo-seo-aeo-geo">
    <meta property="og:image" content="https://www.seuwebsite.com/imagens/seo-aeo-geo.jpg">

  3. Dados Estruturados com Schema.org
    Os dados estruturados em formato JSON-LD dão informações detalhadas e organizadas sobre o conteúdo.
    Isto permite que os modelos de IA compreendam a semântica e a estrutura da informação.

    Exemplo:
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Article",
      "headline": "SEO Está Morto? Desvende a Verdade por Trás de AEO e GEO no Marketing Digital",
      "description": "Descubra como o AEO e o GEO estão a moldar o futuro do marketing digital.",
      "image": "https://www.seuwebsite.com/imagens/seo-aeo-geo.jpg",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Nome do Autor"
      },
      "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Nome da Empresa",
        "logo": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://www.seuwebsite.com/imagens/logo.png"
        }
      },
      "datePublished": "2023-11-07",
      "dateModified": "2023-11-07",
      "mainEntityOfPage": "https://www.seuwebsite.com/artigo-seo-aeo-geo"
    }
    </script>

  4. Microdados e RDFa
    São alternativas ao JSON-LD para incorporar dados estruturados diretamente nos elementos HTML.
    No entanto, o JSON-LD é geralmente preferido pela sua facilidade de implementação.

  5. Metadados Específicos de Domínio
    Se o seu conteúdo pertence a um domínio específico (por exemplo, receitas, eventos, produtos), pode utilizar esquemas específicos para transmitir informações detalhadas.

    Exemplo:
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Bolo de Chocolate Simples",
      "image": "https://www.seuwebsite.com/imagens/bolo-chocolate.jpg",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Chef Maria"
      },
      "description": "Uma receita fácil e rápida de bolo de chocolate.",
      "recipeIngredient": [
        "200g de farinha",
        "100g de açúcar",
        "50g de cacau em pó",
        "2 ovos",
        "200ml de leite"
      ],
      "recipeInstructions": [
        "Pré-aqueça o forno a 180 graus.",
        "Misture os ingredientes secos.",
        "Adicione os ovos e o leite, e misture bem.",
        "Coloque a massa numa forma e leve ao forno por 30 minutos."
      ]
    }
    </script>

  • Estrutura lógica: Organizar o conteúdo recorrendo a uma estrutura de H's coerente.

Exemplo Prático de GEO

Se o seu website contém análises detalhadas sobre tendências de mercado, os modelos de IA podem utilizar o seu conteúdo para gerar relatórios ou insights para os utilizadores.

Assim, ao otimizar para GEO, está a ampliar o alcance do seu conteúdo.

SEO, AEO e GEO: Relações e Diferenças

Embora estejam interligados, SEO, AEO e GEO não são a mesma coisa.

Cada um tem objetivos e métodos específicos, mas podem ser integrados para potenciar a sua estratégia digital.

SEO e AEO: Complementaridade

O SEO tradicional foca-se em melhorar o posicionamento para palavras-chave específicas.

O AEO, por sua vez, preocupa-se em responder diretamente às perguntas dos utilizadores.

Os dois conceitos podem ser utilizados em conjunto:

  • SEO melhora a visibilidade geral do website.

  • AEO aumenta a probabilidade do seu conteúdo ser destacado como resposta direta.

Pode-se assim afirmar, sem grande margem de erro ou polémica, que o AEO é uma sub-área do SEO.

GEO: Um Novo Horizonte

O GEO não é uma sub-área do SEO, mas sim uma nova abordagem.

Quando muito pode-se afirmar a sua complementaridade pois está mais relacionado com a forma como a IA interpreta e utiliza o conteúdo disponível online.

Por isso, integrar GEO na sua estratégia é preparar-se para o futuro.

Por que é importante compreender estas diferenças?

Os profissionais de marketing digital devem estar atualizados sobre estas tendências e conceitos para manterem a competitividade.

Ao compreenderem as suas diferenças, podem:

  • Adaptar estratégias: Utilizar as técnicas mais adequadas aos objetivos.

  • Antecipar tendências: Preparar-se para as mudanças no comportamento dos utilizadores.

  • Maximizar resultados: Alcançar uma audiência maior e mais qualificada.

  • Ser mais claro na comunicação quando se abordam estes temas

Como integrar SEO, AEO e GEO na sua Estratégia

Passos Práticos

  1. Análise do Público-Alvo: Entenda as necessidades e comportamentos dos seus utilizadores.

  2. Criação de Conteúdo Relevante: Produza material que responda às perguntas e interesses do seu público alvo.

  3. Implementação Técnica: Utilize as ferramentas adequadas, como dados estruturados e metadados.

  4. Monitorização e Ajuste: Acompanhe os resultados e adapte a estratégia conforme as necessidades específicas.

Benefícios da Integração

  • Maior visibilidade nos motores de pesquisa.

  • Melhor experiência para o utilizador.

  • Preparação para o futuro, alinhando-se com as novas tecnologias.

O Futuro do Marketing Digital

A tecnologia evolui rapidamente, e os profissionais de marketing digital devem acompanhar estas mudanças.

O SEO continuará a ser fundamental, mas conceitos como o AEO e o GEO ganharão cada vez mais o seu espaço e relevância.

A Inteligência Artificial e o GEO

A IA está a transformar a forma como interagimos com a informação.

Otimizar para GEO significa preparar o seu conteúdo para ser parte desta nova era.

Os modelos de IA utilizam conteúdos bem estruturados e ricos em informação para suprir respostas precisas aos utilizadores.

A Pesquisa por voz e o AEO

Com a banalização dos assistentes virtuais, a pesquisa por voz tornou-se comum.

Por isso, otimizar para AEO é essencial para atender a esta tendência.

Os utilizadores fazem perguntas diretas e esperam respostas imediatas.

E neste caso, o seu conteúdo deve estar preparado para ser a fonte dessas respostas.

Exemplos Adicionais

Otimização para AEO em E-commerce

Se possui uma loja online, pode criar uma secção de FAQs que responda a perguntas como

"Qual é o tempo de entrega?" ou

"Quais são os métodos de pagamento aceites?".

Assim, facilita a vida dos seus clientes e aumenta a probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa por voz.

GEO em Educação Online

As instituições de ensino que oferecem cursos online devem otimizar o seu conteúdo para GEO.

Isto porque ao estruturar corretamente as informações sobre os cursos, os modelos de IA podem recomendar os seus programas a potenciais alunos que procurem formação específica.

Conclusão

SEO, AEO e GEO são conceitos distintos, mas complementares.

É crucial compreender as suas diferenças e saber como aplicá-los, para ter sucesso no marketing digital atual.

Não se trata de escolher entre um ou outro, mas sim de integrar todas estas estratégias para alcançar os melhores resultados.

Por isso, atualize-se, adapte-se e prepare-se para o futuro.

Se pretende garantir que o seu conteúdo é relevante e competitivo, deve investir em profissionais qualificados.

Eles possuem o conhecimento necessário para implementar estas estratégias de forma eficaz.

Não deixe que a confusão entre siglas impeça de alcançar o seu sucesso digital.

Compreenda os conceitos, aplique as estratégias e veja o seu negócio prosperar no ambiente online.

 

Perguntas Frequentes

O SEO está realmente morto?

Não, o SEO não está morto.

Continua a ser fundamental, mas é importante entender como o AEO e o GEO complementam e expandem as estratégias de otimização.

Qual é a diferença entre SEO, AEO e GEO?

O SEO otimiza para motores de pesquisa.

O AEO foca-se em fornecer respostas diretas aos utilizadores.

E o GEO otimiza o conteúdo para ser interpretado por modelos de Inteligência Artificial.

Devo integrar AEO e GEO na minha estratégia digital?

Sim!

Ao integrar AEO e GEO poderá potenciar a sua estratégia digital, preparando-o para as tendências atuais e futuras no marketing digital.

O AEO é a mesma coisa que o GEO?

Não.

O AEO (Answer Engine Optimization) não é a mesma coisa que o GEO (Generative Engine Optimization).

O AEO foca-se em otimizar o conteúdo para fornecer respostas diretas aos utilizadores nos motores de pesquisa.

Já o GEO visa otimizar o conteúdo para ser interpretado e utilizado por modelos de Inteligência Artificial generativa.

Como é que o GEO difere do SEO tradicional?

O GEO otimiza o conteúdo para ser interpretado por modelos de Inteligência Artificial.

Por sua vez, o SEO tradicional foca-se em melhorar o posicionamento das páginas nos motores de pesquisa para palavras-chave específicas.

O GEO substitui a necessidade de otimização para SEO e AEO?

Não, o GEO não substitui o SEO ou o AEO.

Em vez disso, complementa-os ao preparar o seu conteúdo para ser utilizado por IA, ampliando o alcance e relevância da sua estratégia digital.