O conteúdo de um website e a forma como este é trabalhado a nível de Search Engine Optimization (SEO) é cada vez mais importante, pois é o que retém o utilizador. Um utilizador que permaneça no website e navegue nas diferentes páginas, ajuda a que o Google™ o posicione melhor nos resultados de pesquisa.
No momento da criação do conteúdo para uma página no website deve sempre ter em atenção o utilizador e a forma como este procura nos motores de pesquisa, uma vez que é através daqui que deverá vir a maioria do seu tráfego.
O utilizador e o seu comportamento de pesquisa
O nível de exigência dos utilizadores está a mudar a forma de fazer pesquisas no Google™. Atualmente, e muito devido às diferentes otimizações que o Google™ tem feito constantemente na sua rede de pesquisa e no seu algoritmo, os utilizadores podem recorrer a funcionalidades como fazer pesquisas por voz que facilitam e humanizam a pesquisa.
Quais as novas tendências de pesquisa do Google™?
Hoje em dia, a forma como os utilizadores fazem as suas pesquisas no Google™ está a mudar. Os utilizadores esperam uma experiência cada vez melhor durante a sua pesquisa, ou seja, esperam encontrar uma resposta simples e rápida para as suas questões.
Para além disso, os utilizadores usam uma linguagem mais natural e recorrem, cada vez mais, a termos de pesquisa em forma de questão:
- Como...?;
- Onde...?;
- Quando...?;
- Porquê...?,
O objetivo é encontrar a informação que procuram mais rapidamente, quer pela pesquisa escrita, como pela pesquisa por voz.
Alguns exemplos de pesquisas através de perguntas mais frequentes no Google™:
- Como dar o nó da gravata?
- Como perder peso?
- Como fazer dinheiro?
- Como fazer panquecas?
Isto revela a importância do conteúdo dos websites serem adaptados para responder facilmente a este tipo de perguntas.As pesquisas em forma de questão cresceram mais de 140% desde 2014.
Como criar conteúdo de acordo com as novas intenções de pesquisa dos utilizadores?
Os termos de pesquisa utilizados pelos utilizadores para encontrar o que procuram no Google™ podem recair em 3 categorias diferentes de acordo com a fase do funil em que se encontram:
1. Termos de pesquisa transacionais
Os utilizadores que fazem este tipo de pesquisas utilizam termos de pesquisa começados por “Como” e estão mais próximos de converter, uma vez que andam à procura de acompanhamento para satisfazer uma necessidade ou resolver um problema.
Trabalhar palavras-chave relacionadas com este tipo de pesquisas é uma ótima forma de conseguir que a sua empresa aumente as conversões de download de um ebook, ganhe novos subscritores de newsletters, ou até mesmo aumente o registo de novas contas de utilizador;
2. Termos de pesquisa informativos
Nesta categoria temos os utilizadores que fazem as suas pesquisas com termos começados por “Onde”, “Quando”, “Quem”, etc., o que mostra que estão mais próximos de completar uma compra. Aqui, a pesquisa já recai em informações mais específicas sobre um determinado produto ou serviço;
3. Termos de pesquisa de navegação
Aqui temos os utilizadores que já tomaram a sua decisão e já conhecem o nome da marca e do produto ou serviço que querem comprar. Aqui entram as palavras chave de branding, que são mais fortes, quanto mais forte for a marca.
Antes de escrever conteúdo para o seu website pense na estratégia que pretende adotar e escreva de acordo com esta. Só assim, conseguirá que este seja adaptado ao seu público-alvo e à ação e comportamento que pretende que estes tenham no seu site.
No caso de estar a pensar refazer o conteúdo, tenha em consideração estas 3 categorias e os termos de pesquisa que os utilizadores usam. É importante e um bom ponto de partida para saber o que deve ser otimizado.
Quero saber mais sobre SEO >
Categoria: SEO
