Neste artigo irei partilhar consigo como analisar as palavras-chave da sua campanha e como adicionar palavras-chave negativas.

Ao adicionar as palavras-chave à sua campanha deverá ter escolhido as que melhor de adaptam ao seu negócio.

Se escolheu palavras-chave amplas, o mais certo é verificar que estas têm muito tráfego mas nem por isso lhe geram conversões, correto?

Palavras-chave amplas são usadas por utilizadores que ainda não sabem o que precisam e, por isso, não estão prontos para converter.

Se tiver um orçamento baixo esta não é a melhor estratégia. Deve antes apostar por utilizar palavras-chave mais específicas.

Exemplo:

  • Palavras-chave gerais: videovigilância, alarme;
  • Palavras chave específicas: sistema de videovigilância, comprar sistema de videovigilância, sistema de alarmes para casa.

Analise as métricas das palavras-chave e perceba se estas devem continuar online, ou ser pausadas.

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Métricas que deve analisar para decidir o que fazer

  • CTR (Taxa de Cliques): Percentagem de cliques face às impressões;
  • Conversões;
  • Custo por Conversão;
  • Índice de qualidade.

Há ainda outro fator importante a ter em conta:

  • Estado: Palavra-chave abaixo do lance da primeira página.

Ao criar a sua primeira campanha, e não sabendo bem qual o CPC recomendável, é natural que o lance que definiu seja inferior ao recomendável. Quando isto acontece, se não alterar o CPC, o mais certo é que o seu anúncio não ganhe os leilões e por isso não seja exibido.

Mas não precisa de se preocupar!

O Google™ sugere qual deverá ser o lance para que o anúncio seja exibido na primeira página.

Assim, basta-lhe alterar o CPC de cada uma das palavras-chave em que isto acontece.

Como alterar os CPC’s para palavras abaixo do lance da primeira página?

1. Fazer login na sua conta de AdWords;

2. Aceder ao separador “Palavras-chave”;

3. Verificar quais as palavras que têm o aviso no “Estado”;

Alterar-cpc

 

4. Depois, basta clicar em cima do CPC actual, alterar o valor e clicar em “Guardar”.

Como-Alterar

Termos de Pesquisa

Deve também ter em atenção os termos de pesquisa usados pelos utilizadores que acionam os seus anúncios. Se não tiver essas keywords adicionadas aos seus grupos de anúncio poderá:

  • Adicionar a um grupo já existente, ou criar outro se fizer sentido;
  • Excluir os termos que não lhe interessam, adicionando-os como palavras-chave negativas. 

 

Palavras-chave Negativas

Quando cria uma campanha e define palavras-chave, não significa que o utilizador terá de pesquisar exatamente pelos termos que definiu na sua campanha para que o seu anúncio seja exibido, poderá ser uma variação da sua palavra. Assim sendo, o seu anúncio pode aparecer para uma palavra-chave que já não se enquadra no seu negócio e não querer que o seu anúncio seja exibido para não correr o risco de pagar por um clique desnecessário.

Exemplo

Imagine que a sua empresa vende roupa para criança mas o seu anúncio foi exibido quando alguém pesquisou por “roupa para criança grátis” e não quer apresentar o seu anúncio para termos de pesquisa com a palavra “grátis". Assim, pode adicionar a palavra “grátis” como palavra-chave negativa à sua campanha.

Como adicionar palavras-chave negativas?

1. Fazer login na sua conta de AdWords;

2. Acede ao separador “Palavras-Chave”;

3. Aqui, clicar no botão “Palavras-Chave Negativas”;

Adicionar-palavras-chave-negativas-1

 

4. Escolher se deseja inserir palavras-chave negativas:

a. Ao nível do Grupo de Anúncios;

b. Ao nível da Campanha;

Inserir-palavras-chave

 

O processo é o mesmo, apenas tem de decidir o que faz mais sentido. Por exemplo se quiser adicionar a palavra “grátis” faz mais sentido ao nível da campanha, pois o seu objetivo é vender os seus produtos.

 

5. Para adicionar palavras-chave negativas, basta clicar no botão que diz “+ Palavra-Chave”;

 

6. Depois basta inserir a palavra-chave que pretende adicionar como negativa e clicar em “Guardar”.

 

Agora já pode gerir as suas campanhas de AdWords e a obter bons resultados com a mesma!

 

Obrigada por me ter acompanhado ao longo destas 8 semanas, espero que consiga tirar o máximo partido deste guia.

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