Se o website da sua empresa tem os dados bem estruturados, o seu negócio destaca-se da concorrência e atrai a atenção de mais pessoas.
Se procura saber como alcançar esta diferenciação, veio ao sítio certo.
Uma informação estruturada de forma correta, torna a apresentação dos dados da sua empresa, produtos e artigos mais atraente. E melhora o posicionamento SEO.
Apesar dos dados estruturais* serem uma componente técnica, ligada ao código, existem formas simples de começar a gerar e a testar os resultados.
Veja neste artigo os passos necessários para criar, adicionar e testar a marcação dos dados.
Inserir dados estruturados no meu website
Existem várias maneiras para adicionar dados estruturados no website, depende da ferramenta que utilizou para construir o site e gerir o seu conteúdo (CMS).
A marcação dos dados estruturados pode ser implementada diretamente numa ferramenta disponibilizada pelo Google.
Em alternativa e se utilizar o sistema de conteúdos como o Wordpress, pode utilizar diferentes Plugins.
O Schema oferece centenas de markups, mas é preciso conhecimento de código e programação.
O exemplo mostra um excerto do código necessário para marcar dados estruturais de vídeo. Para leigos, não é muito intuitivo. Mas há soluções mais simples. Continue a ler.
Antes de passar à prática, é importante analisar que tipo de dados quer destacar e apresentar na pesquisa SERP.
- Se tem um e-commerce, é da máxima importância usar um tipo de marcador ou schema markup designado “Produtos”.
- Se é nutricionista e procura destacar as receitas de autor, o marcador “Receitas” é a opção ideal.
Faça um levantamento do que é mais importante e com o potencial de aumentar as suas vendas e tráfego na web. Desta forma, saberá escolher o marcador mais indicado para a função.
Como inserir e gerar dados estruturados?
O Google disponibiliza uma ferramenta que simplifica o processo, embora exija dedicação e muito cuidado no manuseamento dos dados.
- Aceda ao Assistente de marcação de dados estruturados;
- Insira o endereço do seu website ou página;
- Selecione o tipo de conteúdo que pretende destacar (artigos, produtos, aplicações de softwares, eventos, entre outros);
- De seguida, surge um ecrã dividido ao meio. Do lado esquerdo, a página de website. Do lado de direito a ferramenta e as várias opções para marcar e estruturar os dados;
- Basta ir selecionado o que pretende destacar e adicionar as informações em falta. A lista de itens funciona como um guia.
- Crie o HTML;
- Adicione os marcadores à página web no CMS ou insira no código, nos locais indicados. Por norma, estão assinados a amarelo. Pode também fazer o download do ficheiro HTML e copiar para o gestor de conteúdo ou inserir, mais uma vez, diretamente no código.
- Clique no botão Terminar.
De seguida, importa perceber se os dados foram inseridos de forma correta no website. Mais à frente, pode ver como testar.
Marcação de dados no Wordpress com o Yoast
Caso utilize o WordPress, um dos Plugins básicos e mais simples de utilizar é o Yoast.
- Basta aceder ao assistente de configuração e seguir os passos indicados.
- Em alternativa opte pelo separador SEO —> Apresentação de Pesquisa e surgirá a seguinte opção.
A ferramenta Yoast permite definir apenas 4 tipos de marcações de dados estruturais:
- Breadcrumbs (é um tipo de esquema de navegação secundário que mostra a localização do utilizador no site);
- Dados básicos do negócio;
- Página inicial que surge na pesquisa;
- Perfis sociais.
Ainda no gestor de conteúdos Wordpress, existem Plugins que facilitam a configuração dos dados estruturais.
Marcação de dados estruturais no Wordpress
Os diferentes markup schemas diferem consoante o tipo de conteúdo e objetivos.
Existem diversos plugins gratuitos que permitem organizar e marcar os dados estruturais.
A lista de possibilidades para estruturar os dados é longa. Pode consultar todas as opções nos guias do google.
Mais uma vez, deve ter presente os conteúdos que procura evidenciar e detalhar quando os utilizadores fazem a sua pesquisa.
Existem várias opções para estruturar os dados:
- Classificação por Estrelas: podem ser utilizados plugins para classificar produtos ou artigos; é um elemento visual forte e de leitura imediata.
- Eventos: se a sua empresa organiza encontros, conferências, ou outro género de eventos, deve escolher um plugin que ajude a organizar e mostrar estes dados.
- Produtos: um dos mais importantes para o e-commerce. Os plugins de estruturação dos dados permitem oferecer uma visão imediata dos produtos, disponibilidade, tamanho e dimensões, preço, entre outras informações;
- Receitas: adicionar dados estruturados nas receitas significa incluir informações como o tempo de preparação, a classificação das receitas pelos utilizadores, até o número de calorias.
- Reviews: destacar a opinião dos clientes quanto aos serviços e produtos é da máxima importância. Tende a ser um meio eficaz para persuadir e convencer os utilizadores.
Um dos plugins mais abrangentes é o Schema App Structured Data.
Para a classificação por estrelas pode também experimentar o KK Star Ratings.
Após gerar os dados estruturados no website, deve testar o sucesso da implementação.
Como confirmar que os diferentes schemas foram bem adicionados?
O Google disponibiliza uma ferramenta que permite testar o sucesso da implementação: o Assistente de marcação para dados estruturados.
Basta inserir o endereço do website, ou colar o código que a ferramenta gerou e executar o teste.
O assistente de dados estruturados devolve a seguinte análise:
- Identifica as marcações de dados corretas;
- Identifica campos ausentes: neste caso deve fornecer dados para ajudar o Google a perceber o tipo de página e o seu conteúdo;
- Identifica a localização das falhas;
- Pode também mostrar uma visualização da sua página nos resultados da Pesquisa Google.
Caso esteja tudo correto, o Google passa a mostrar os resultados da sua página de uma forma bem mais atraente e convidativa – com Rich Snippets.
Invista no seu negócio e dê atenção aos dados estruturados
Para além de uma apresentação mais rica e visualmente atrativa, adicionar dados estruturados contribui para melhorar o ranking online da sua empresa.
Afinal, numa pesquisa, é normal ter a tendência de clicar num link que sobressai e cativa, em vez de outro com pouca informação e mais vago.
Faça o mesmo pelo seu negócio! Invista na forma como a sua empresa é apresentada ao mundo digital.
Categoria: SEO
